Una explosión de opciones de publicidad digital

Dado que la migración digital, ha habido una explosión de opciones de publicidad digitales. Afortunadamente para los editores y agencias de ahora, el desarrollo simultáneo de la tecnología de servidor de anuncios nos permite alimentar de nuevo a nuestros clientes en múltiples estadísticas relativas a la campaña de publicidad. Pero con la tecnología bloqueador de anuncios en la subida, ¿dónde están los anunciantes?

Tecnologías de servidor de anuncios inteligente

Tecnología de servidor de anuncio de hoy significa que las campañas publicitarias son atendidos de manera integral desde la colocación de la vigilancia y el cálculo de retorno de la inversión. La mayoría de las agencias utilizan servidores de anuncios para que puedan obtener una imagen transparente, inmediato del verdadero valor de su campaña de publicidad digital. El uso de un servidor de anuncios no sólo nos permite tener acceso a los informes de editores, sino también realizar un seguimiento de su campaña resulta más precisa y mejor aún de averiguar lo que funciona mejor, el comportamiento del cliente, etc. Los anunciantes son propietarios y controlar todos los datos que pueden ser adecuadamente minado y se utiliza para mejorar el éxito de futuras campañas.

Ahora que es todas las buenas noticias, sin embargo, después de haber trabajado en el sector de la tecnología B2B durante más de 30 años, sabemos que nuestra personajes objetivo, los ingenieros, no me gusta ser blanco cuando la investigación en línea - que saben de primera mano que en realidad están enojados por anuncios disruptivas y son resistentes a los mensajes de venta directa y así siguiendo al ingeniero con campañas de anuncios programáticos o retargeting, pop ups y páginas repiques etc puede crear un negativo en lugar de un impacto positivo. Dada la personalidad ingeniero, y próximas tecnologías como los bloqueadores de anuncios tienden a ser más impactante en el mundo de la ingeniería y fabricación que en cualquier otro.

El aumento de los bloqueadores de anuncios

Bloqueadores de anuncios - a veces conocidos como bloqueadores de contenido, están disponibles para el Chrome, Firefox, Opera, Safari, navegadores web Internet Explorer y Apple anunciaron recientemente su sistema operativo iOS 9 ahora apoyará la tecnología también.

Findlay Media - compañía de medios empresariales líder del Reino Unido para la fabricación y la industria de la ingeniería, recientemente reveló que casi el 20% de sus usuarios acceder a sus portales ya sea en un móvil o un dispositivo tablet con los usuarios de Apple encabezando la lista. Además, casi uno de cada siete adultos británicos están utilizando actualmente la tecnología de bloqueo de anuncios, según el Informe de bloqueo (IAB) Anuncio del Reino Unido Internet Advertising Bureau llevadas por YouGov y estas cifras van a aumentar. Aunque estas cifras no son percibidos como una preocupación importante para el mercado B2B en la actualidad, en el largo plazo si estos anuncios no son reemplazados por un rico contenido que puede afectar seriamente a los editores ya que dependen de los ingresos por publicidad en línea con el fin de operar. Esto también significa que no habrá ingresos para apoyar los editores independientes que necesitamos para las campañas de relaciones públicas, la venta de productos por lo tanto en general va a ser mucho más complejo.

¿Cuál es el futuro?

Contenido, contenido y más contenido! Inteligente pagado por el contenido será la única manera de evitar estas tecnologías que sacuden nuestra industria. Agencias B2B de relaciones públicas no tienen un contenido técnico de calidad problema entregando, lo hacen todo el tiempo. Como resultado de ello, sin embargo, esto no significa que en el futuro vamos a ver a los equipos de publicidad y de relaciones públicas trabajan incluso más cerca, lo que tendrá un resultado aún mayor y positivo para las empresas.

Otra solución, por supuesto, es la publicidad Nativo - o publirreportajes. A pesar de que han estado alrededor por un tiempo, anuncios nativos son eficaces como se ven, leer, y aparecen contenido como verdadero, sino que también son entregados por el sistema CMS de la editorial como todo el contenido editorial poniendo así más allá del alcance de la tecnología bloqueador de anuncios.

Como agencia, estamos continuamente buscando oportunidades de nuestros socios de los medios para llegar mejor a nuestra audiencia la tecnología B2B. Con la última tecnología sacudidas que estamos experimentando, estamos seguros de que vamos a ver los editores, junto con las agencias de experimento, probar y aprender nuevas ideas innovadoras para satisfacer mejor a estos retos y dar la información de la comunidad de ingeniería de la manera que ellos quieren para consumirlo.